Transmissão do Oscar vai permitir anúncios de filmes

Pela primeira vez em cinqüenta anos a Academia de Artes e Ciências Cinematográficas vai permitir a exibição de comerciais de filmes durante a transmissão da cerimônia do Oscar. A decisão foi votada pelo comitê diretor da Academia na última terça-feira.

A alteração da regra, vista como uma relíquia de épocas mais simples e menos competitivas, se é que isso alguma vez existiu em Hollywood, foi anunciada pelo presidente da Academia, Sid Ganis. O executivo informou que uma vez que o Oscar celebra o cinema não há motivo para impedir que os lançamentos sejam anunciados de forma inteligente e não ofensiva.

Os comerciais de filmes durante o Oscar foram proibidos no início dos anos 1950 quando a entrega do prêmio passou a ser transmitida pela TV. A decisão foi tomada para evitar que o público concluísse que o prêmio era influenciada pelos estúdios que pagassem pelos comerciais.

As novas regras permitem que cada estúdio compre apenas uma inserção comercial de 30 ou 60 segundos de duração. Empresas com mais de uma distribuidora poderão comprar um espaço para cada marca. Não serão permitidos anúncios de filmes que estiverem competindo por um prêmio e a localização dos comerciais será decidida pela rede ABC, responsável pela transmissão. Serão permitidos apenas comerciais inéditos e somente para filmes com lançamento previsto para o período a partir da última sexta-feira de abril. Cada comercial poderá promover somente um filme e não um pacote de lançamentos.

A decisão da Academia deve atrair para a transmissão do Oscar campanhas que têm sido direcionadas a outros eventos, como o Superbowl, a final de futebol americano. Campanhas inovadoras também podem ajudar a interromper a queda na audiência do show, que tem tentado várias mudanças para atrair o público. Outra preocupação da Academia e da rede ABC é a saída da General Motors como patrocinadora do programa. A fabricante de automóveis utilizava o Oscar para promover suas marcas de luxo, mas, abandonou a posição como parte de seu programa de corte de despesas. Com a abertura para os estúdios, espera-se que os preços para cada inserção subam em relação a 2008, quando um comercial de 30 segundos durante o Oscar custou 1,8 milhão de dólares.

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