Durante uma conversa com lojistas e fãs na Comic-Con 2011, o vice-presidente editorial da Marvel Comics David Gabriel, anunciou que a editora vai começar a explorar o mercado de lançamentos simultâneos em papel/digital.
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Na semana que vem, a série do Homem-Aranha já começa a ser comercializada simultaneamente nas lojas físicas e nos apps. A edição Amazing Spider-Man #666, que inaugura a simultaneidade, também faz parte de uma promoção especial com lojistas: as comic shops que pedirem uma determinada quantidade de exemplares terão uma foto de sua loja utilizada na capa. A ironia está justamente no temor desses lojistas diante das vendas digitais. Fora a ironia do próprio número da edição...
A partir de outubro, Wolverine and the X-Men - nova série que mostra a equipe mutante dividida após a saga "Schism" - também passa a ser vendida simultaneamente em papel e online. Depois, em novembro, a nova Uncanny X-Men seguirá o modelo.
Em entrevista ao The Comics Reporter, David Gabriel disse que fazer uma transição lenta para lançamentos digitais simultâneos é a melhor opção de mercado - contrariando a estratégia da DC Comics de, a partir de setembro, passar a lançar todos seus títulos simultaneamente impressos e via apps.
